如果你点过搜索结果里的广告，留意一下浏览器地址栏，会发现链接后面多了一串参数，比如 ?gclid=EAIaIQob...。这串东西不是你的网站加的，是广告平台在跳转时自动附上的，叫点击 ID。
它的本意是让广告平台自己追踪转化，但对统计来说，它还有一个很实用的副作用：只要看到它，就能确定这是一次付费点击，不管链接上有没有 UTM。
为什么需要它
UTM 是人手加的，人就会忘。新建了一个广告组、复制了一条素材、临时改了落地页，链接上的 UTM 就可能丢了。
没有 UTM、也没有点击 ID 时，统计只能看来源网站：
- 搜索广告的来源是搜索引擎，会被归到自然搜索。
- 一些 App 内的广告打开时根本没有来源，会被归到直接访问。
结果就是：付费渠道的数字偏低，自然搜索和直接访问的数字偏高，ROI 算出来也是错的。
常见的点击 ID
| 参数 | 来自 |
|---|---|
gclid、wbraid、gbraid | Google 广告 |
msclkid | Microsoft 广告 |
fbclid | Meta（Facebook、Instagram） |
ttclid | TikTok 广告 |
yclid | Yandex 广告 |
bd_vid | 百度营销 |
gdt_vid、qz_gdt | 腾讯广告 |
li_fat_id | LinkedIn 广告 |
目前一共能识别 14 个广告平台的点击 ID，包括国内主流的信息流和搜索广告平台。
识别的顺序
判断一次访问来自哪个渠道时，点击 ID 的优先级在 UTM 之后、来源网站之前：
- 你写的渠道规则永远优先
- UTM 参数有 UTM 时以它为准
- 点击 ID没加 UTM 时兜底，归到付费
- 来源网站域名按来源网站判断
- 直接访问以上都没有时
也就是说，如果你给广告链接加了 UTM，以 UTM 为准，这样你仍然可以按自己的命名区分活动和素材；如果忘了加，点击 ID 会兜底，至少保证它被归到付费渠道。
对于搜索广告，带 gclid、msclkid、wbraid、gbraid、yclid、bd_vid 的访问直接归为付费搜索。
点击 ID 本身怎么处理
点击 ID 是一串很长的唯一编码。我们只用它来判断渠道和平台类型，报表里只显示类型和一段哈希，不显示原始值。原因很简单：这串编码能被广告平台对应回具体的一次点击，没有理由让每个看报表的同事都看到它。
什么时候还是要加 UTM
点击 ID 能告诉你「这是 Google 的付费点击」，但不能告诉你「这是哪个活动、哪条素材」。如果你想比较不同活动的效果，UTM 仍然是必须的。
一个比较好的分工：
- 广告平台里开启自动标记（多数平台默认开启），保证点击 ID 一定会附上，作为兜底。
- 在广告的落地链接模板里统一加 UTM，用于区分活动、广告组、素材。很多平台支持用宏参数自动填入活动名称，不用每条手写。命名规则可以参考 一套团队都能遵守的 UTM 命名规范。
检查一下你的「直接访问」
如果你一直觉得直接访问的比例偏高，可以做一个简单的检查：在来源报表里看直接访问的落地页。如果大量直接访问落在只用于投放的落地页上（比如 /lp/ 开头、没有任何站内入口的页面），那它们几乎一定是付费流量，只是因为某个环节丢了参数。
常见的丢参数原因：
- 落地页做了一次跳转（比如从
http跳到https，或者从无www跳到有www），跳转时没有保留查询参数。 - 短链接服务把参数去掉了。
- 单页应用在路由初始化时改写了地址。
找到原因修好之后，这部分流量就会回到它应有的付费渠道里。
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