场景示例
自然搜索 vs 付费
问题
付费搜索看起来是第一大渠道，但没人知道自然搜索到底转化多少。
用到
来源落地页点击 ID
示例结果
同样的页面，自然搜索转化 4.4%，付费只有 2.1%；一部分预算挪去做内容。
常见问题
流量报表看着热闹，却说明不了什么
01
渠道混在一起
“外链”里藏着 ChatGPT、邮件订阅和合作网站；同一个 UTM 来源三种写法，数字被拆成三份。
02
AI 带来的流量没人看见
AI 助手带来的访客增长很快，但多数工具把它算成普通外链，趋势根本看不出来。
03
爬虫把总数撑大了
搜索引擎、AI 爬虫和监控脚本贡献了不会转化的访问，把所有比率都拉低了。
能力
每个来源，连同它带来的结果
每个来源旁边都是访客、转化和收入，讨论从“流量多少”变成“效果如何”。
01
搜索词、UTM 与活动
按 utm_campaign、来源和媒介归组，显示会话、转化和收入。渠道规则可以按 UTM、来源域名或点击 ID 匹配，“Facebook”“facebook”“fb”归到同一个渠道。
- utm_term 付费词与站内搜索词
- 接入 Google Search Console、Bing、百度拿到完整搜索词
- 站点渠道规则叠加在默认规则之上
UTM 活动近 30 天
| 活动 | 会话 | 转化率 | 收入 |
|---|---|---|---|
| autumn_sale · email | 6,420 | 5.9% | $9,860 |
| autumn_sale · meta | 4,980 | 2.1% | $3,120 |
| webinar_oct · linkedin | 1,310 | 7.4% | — |
| brand · google | 3,770 | 4.4% | $6,240 |
渠道规则
utm_source ∈ Facebook · facebook · fb → Meta
02
AI 助手作为独立渠道
ChatGPT、Perplexity、Claude、Gemini、Copilot 各自是独立来源，带着落地页和转化率；旁边就是这些公司来抓取你内容的爬虫。
- 每个 AI 助手的访客与转化
- 从 AI 回答进来的落地页
- 同一家公司的抓取情况
线索来自 ChatGPT 的访客 +41%，转化率高于平均
AI 助手带来的访客近 30 天
ChatGPT6,830 · 5.6%
Perplexity2,390 · 4.2%
Claude1,120 · 4.9%
Gemini980 · 3.1%
Copilot410 · 2.7%
访客 · 转化率
来读页面的 AI 爬虫抓取页数
GPTBot · OpenAI18,420
ClaudeBot · Anthropic9,310
PerplexityBot · Perplexity4,120
Google-Extended · Google3,880
Bytespider · ByteDance2,650
爬虫不计入访客数，单独记在这里。
03
自动识别广告点击
从落地页地址里读取 gclid、fbclid、ttclid 等点击 ID，覆盖 14 个广告平台；就算没打 UTM，付费流量也能被认出来。
- Google、Meta、TikTok、Microsoft、巨量引擎等
- 付费流量与自然流量分开
- 直接用于 ROI 计算和转化回传
识别到的广告点击近 30 天
gclidGoogle Ads8,420
fbclidMeta6,110
ttclidTikTok2,930
msclkidMicrosoft Ads1,210
li_fat_idLinkedIn640
自动读取点击 ID，不用在广告里另加参数。
04
会转化的落地页
哪些首页能把访客变成注册和订单，再按带来访客的来源拆开看。
- 带转化率的入口页
- 落地页 × 来源交叉拆分
- 出口页与 404
- 按路径规则把落地页分组
线索首次来访落在 /pricing 的访客，转化率 6.1%
全部页面入口页出口页404站内搜索近 30 天
| 页面 | 浏览 | 进入 | 退出率 |
|---|---|---|---|
| / | 41,200 | 28,310 | 38% |
| /pricing | 18,204 | 6,920 | 24% |
| /blog/ai-search | 12,930 | 10,880 | 71% |
| /docs/install | 8,410 | 3,020 | 19% |
| /404 | 1,126 | 1,126 | 64% |
页面分组
/blog/*48%
/docs/*27%
/pricing16%
内容衰减对比前 90 天
/blog/ga4-guide−38%
/blog/utm-basics−21%
搜索流量正在下滑的页面，掉没之前就提醒你。
全部流量
69,890
真人
48,213
69%
机器人与爬虫
21,677
31%
真人搜索引擎AI 爬虫监控与脚本机房流量
使用场景
团队在流量里发现了什么
以下是按常见配置写的场景示例，不是客户案例。
场景示例
AI 搜索里的内容
问题
博客的 Google 流量持平，AI 搜索是在分走流量，还是在带来新流量？
用到
AI 助手AI 爬虫内容衰减
示例结果
ChatGPT 和 Perplexity 带来 9% 的博客访问，集中在三篇对比文章——它们被优先更新。
场景示例
活动复盘
问题
秋季大促在邮件、Meta、TikTok 同时投放，UTM 写法各不相同。
用到
UTM 活动渠道规则收入
示例结果
用一条渠道规则合并“facebook”的三种写法后，邮件每次访问带来的收入是 Meta 的 3 倍。
FAQ
关于流量分析
没找到答案？打开右下角的聊天直接问我们。
能识别哪些 AI 助手？
ChatGPT、Perplexity、Claude、Gemini、Copilot 等会传来源信息的 AI 助手都会归到 AI 来源，有新的 AI 助手出现会持续补充。
广告流量一定要打 UTM 吗？
不用。14 个广告平台的点击 ID 会自动识别；想对比活动或素材时，UTM 依然有用。
UTM 写法不一致怎么办？
用渠道规则。按 UTM 来源、媒介、活动、来源域名或点击 ID 匹配，再指定渠道——比如“Facebook”“facebook”“fb”都归为 Meta。站点规则优先于内置默认规则。
能看到搜索词吗？
多数搜索引擎已经不再向网站传递搜索词，PathClue 能显示少量仍然传递的、
utm_term 里的付费词和站内搜索词；接入 Google Search Console、Bing 站长工具或百度搜索资源平台可以拿到完整搜索词。能按来源看收入吗？
能。上报带金额的下单事件后，每个来源、活动和落地页旁边都会显示收入。