场景示例
预算分配
问题
Meta 的单个注册成本最低，于是拿走了大部分预算。
用到
点击 ID获客批次回本
示例结果
Meta 批次第 71 天才回本，Google 第 38 天；预算开始向搜索倾斜。
常见问题
每个平台都说这一单是自己带来的
01
谁都在抢功劳
Google、Meta、巨量引擎各报一次转化，加起来比你实际卖出的多 2.4 倍。
02
只有点击，没有收入
广告后台止步于点击或加购，这个客户 90 天里值多少钱，哪里都看不到。
03
回本全靠猜
上个季度的活动赚钱了吗？取决于复购——而复购从来没和第一次点击串起来过。
能力
从点击到收入，在一个地方算清
归因基于你自己的第一方数据：点击、访问、订单，以及会回来的客户。
01
自动识别广告点击
从落地页地址读取 gclid、fbclid、ttclid、msclkid 等点击 ID，覆盖 14 个广告平台——没打 UTM 也能认出付费访问。
- Google、Meta、TikTok、Microsoft、LinkedIn、X 等
- 巨量引擎、百度、腾讯广告、快手
- 点击记在访客身上，之后的转化也能归回来
识别到的广告点击近 30 天
gclidGoogle Ads8,420
fbclidMeta6,110
ttclidTikTok2,930
msclkidMicrosoft Ads1,210
li_fat_idLinkedIn640
自动读取点击 ID，不用在广告里另加参数。
02
四种归因模型并排对比
按末次会话、首次触点、末次非直接触点或线性分配转化，再并排对比，看清哪些渠道负责开启旅程、哪些负责促成成交。
- 末次会话、首次触点、末次非直接、线性
- 同样的转化，四种视角
- 按渠道、活动、素材看
线索邮件很少开启旅程，促成成交的份额却是 2 倍
归因模型并排对比分到的转化数
| 渠道 | 末次会话 | 首次触点 | 末次非直接 | 线性 |
|---|---|---|---|---|
| 412 | 388 | 356 | 371 | |
| Meta | 205 | 264 | 231 | 242 |
| Newsletter | 96 | 58 | 121 | 84 |
| TikTok | 41 | 72 | 48 | 55 |
同样 754 个转化，四种分法。
03
转化回传给广告平台
识别到的广告点击一旦变成注册或下单，PathClue 会把转化回传给 Google Ads、Meta、TikTok、Microsoft、巨量引擎、百度、腾讯广告或快手——服务端对服务端，让出价按真实结果学习。
- 8 个广告平台，服务端回传
- 线下转化可从 CSV 导入
- 每个平台的回传状态与自动重试
1
识别广告点击
gclid · fbclid · ttclid
2
发生转化
purchase · $74.60
3
回传给广告平台
Google Ads · Meta CAPI · TikTok
近 24 小时回传状态
Google Ads214正常
Meta CAPI86正常
TikTok12重试中
电话订单、门店成交等线下转化，也能从 CSV 导入后一起回传。
04
推广短链与活动复盘
为帖子、达人和门店物料生成短链和二维码，再复盘每个活动：访客、新用户、订单和 ROI。
- 自带 UTM 的短链与二维码
- 每条链接的点击与订单
- 活动复盘报告
推广短链
pc.link/autumn-ig182 单
Instagram bio · 2,410 次点击
pc.link/kol-amy204 单
达人 · 1,960 次点击
pc.link/qr-store61 单
门店二维码 · 880 次点击
活动复盘autumn_sale
访客18,420
新增用户6,310
订单1,042
ROI3.2×
05
渠道 ROI 与回本
Meta、巨量引擎、百度的广告花费可以自动同步，其他平台可以导入。按渠道看 ROI，再按每个获客批次看 LTV 和第几天回本。
- 按渠道和活动的 ROI
- 按渠道的 LTV 曲线
- 每个批次的回本天数
- 花费从广告平台自动同步，不用填表
线索邮件通讯的回报是成本的 6.2 倍，TikTok 还没回本
按获客批次按当期首次触点
| 批次 | 获客 | 付费率 | 90 天 LTV | 回本 |
|---|---|---|---|---|
| 2026-07 · Google | 1,920 | 14% | $41.2 | 第 38 天 |
| 2026-07 · Meta | 2,410 | 9% | $22.8 | 第 71 天 |
| 2026-07 · Newsletter | 640 | 21% | $58.6 | 第 12 天 |
| 2026-07 · TikTok | 1,130 | 5% | $9.4 | 未回本 |
人均 LTV90 天
广告平台
识别 14 个广告平台
点击 ID 自动识别；其中 8 个平台还可以接收转化回传。
Google AdsMetaTikTokMicrosoft AdsX AdsLinkedInSnapchatPinterestReddit AdsYandex Direct巨量引擎百度营销腾讯广告快手磁力引擎
推广伙伴
把注册和订单归到推广员、代理商、达人和门店名下，伙伴还有自己的只读后台。
使用场景
团队在广告花费里发现了什么
以下是按常见配置写的场景示例，不是客户案例。
场景示例
大促复盘
问题
两周大促在五个渠道同时投放，每个平台都说自己效果最好。
用到
归因模型活动复盘收入
示例结果
按末次非直接触点算，邮件和付费搜索带来了 70% 的收入；抖音主要负责开启旅程。
场景示例
达人投放
问题
十位达人推广同一个产品，到底谁真的卖出去了？
用到
推广短链订单ROI
示例结果
三位达人带来了 80% 的订单，下一轮预算给了他们。
FAQ
营销归因常见问题
没找到答案？打开右下角的聊天直接问我们。
有哪些归因模型？
末次会话、首次触点、末次非直接触点和线性。同样的转化可以四种模型并排对比。
转化能回传到哪些平台？
Google Ads、Meta、TikTok、Microsoft Advertising、巨量引擎、百度、腾讯广告和快手。服务端对服务端回传，有回传状态和自动重试。
线下成交能算进来吗？
能。电话订单、门店成交等线下转化可以从 CSV 导入；和识别到的广告点击对上之后，同样计入报表并回传。
广告花费从哪来？
Meta、巨量引擎、百度的广告账户可以自动同步花费；其他平台导入花费后，就能计算 ROI 和回本。
还需要打 UTM 吗？
识别付费点击不需要——点击 ID 就够了。想对比活动、素材，或看邮件这类非广告渠道时，UTM 依然有用。