你要回答的问题
市场人每周都在问的问题
每个答案都在一张报表里。
怎么做到
从点击到收入
基于你自己的第一方数据做归因，外加市场团队每周要看的报表。
01
每个渠道连同它带来的结果
来源、UTM 活动、AI 助手和广告点击，都带转化和收入。渠道规则让杂乱的 UTM 保持整洁。
- 每个渠道的收入与转化
- 按 UTM、域名、点击 ID 的渠道规则
- AI 助手作为渠道
- 花费同步之后，按活动看回报
线索邮件带来的访客不多，单次访问的收入却是平均的 3 倍
搜索直接访问AI 助手付费广告社交
AI 助手+41%
ChatGPT6,830
Perplexity2,390
Claude1,120
Gemini980
落地页
| 落地页 | 访客 | 转化率 |
|---|---|---|
| /pricing | 9,120 | 6.1% |
| /case-studies | 4,310 | 4.8% |
| /blog/… | 12,930 | 1.9% |
02
四种模型，一个真相
同样的转化，用末次会话、首次触点、末次非直接和线性四种方式分配，看清哪些渠道开启旅程、哪些促成成交。
- 按渠道对比模型
- 按活动和素材
- 看收入而不只是转化
线索邮件很少开启旅程，促成成交的份额却是 2 倍
归因模型并排对比分到的转化数
| 渠道 | 末次会话 | 首次触点 | 末次非直接 | 线性 |
|---|---|---|---|---|
| 412 | 388 | 356 | 371 | |
| Meta | 205 | 264 | 231 | 242 |
| Newsletter | 96 | 58 | 121 | 84 |
| TikTok | 41 | 72 | 48 | 55 |
同样 754 个转化，四种分法。
03
把结果喂回广告平台
识别到的广告点击变成注册或下单后，转化回传给平台——从 CSV 导入的线下成交也一样。
- 8 个平台，服务端回传
- 线下转化
- 回传状态与重试
1
识别广告点击
gclid · fbclid · ttclid
2
发生转化
purchase · $74.60
3
回传给广告平台
Google Ads · Meta CAPI · TikTok
近 24 小时回传状态
Google Ads214正常
Meta CAPI86正常
TikTok12重试中
电话订单、门店成交等线下转化，也能从 CSV 导入后一起回传。
工作流
每周的市场例行
周一早上十五分钟。
- 1
读摘要
周报开头先用 AI 摘要说清变了什么、为什么。
- 2
看渠道 ROI
按渠道和活动对比花费与收入。
- 3
看获客批次
最近几批能不能按时回本。
- 4
调预算
挪动花费，让转化回传教会平台。
FAQ
市场常见问题
没找到答案？打开右下角的聊天直接问我们。
开始需要开发吗？
流量和点击 ID 只需要粘贴一段代码。要看收入，需要开发加一个下单事件——通常从服务端上报。
广告花费从哪来？
Meta、巨量引擎、百度的广告账户可以自动同步，其他平台可以导入。
能把报表分享给客户或管理层吗？
能——分享只读看板链接，或者发送定时邮件报告（Pro 起）。