位置：「网站统计 › 来源」。
判断顺序
每一次进站，按下面的顺序找来源，前面的规则命中了就不再往下看：
- 你自己写的渠道规则。项目里的规则优先于默认规则，比如你可以把某个合作网站单独归成「合作伙伴」。
- UTM 参数。链接上带了
utm_source、utm_medium等参数时，按参数归类。 - 广告点击 ID。没有 UTM，但地址里有
gclid、msclkid、wbraid、gbraid、yclid、bd_vid这类参数时，直接归为付费搜索。也就是说，投放链接忘了加 UTM 也能认出来。 - 来源网站的域名。搜索引擎归自然搜索，社交平台归社交，ChatGPT、Perplexity、Claude、Gemini、Copilot 这些 AI 产品归「AI 助手」，其他网站归外链。
- 没有来源。地址栏直接输入、书签、部分 App 内打开，归直接访问。
你自己网站内部的跳转不会被当成外链，而是算站内；没有外部来源时落到直接访问，避免把站内点击算成获客。
下面几个页签
- 渠道：上面归好的类别，带转化。
- 来源网站：具体是哪个域名。
- 搜索引擎、AI 来源：分别单独列出。
- UTM：再拆成来源、媒介、活动、关键词、内容。
- 搜索词：自然搜索词、付费词（
utm_term）和站内搜索词。
广告点击 ID 有单独一张表，只显示类型和哈希，不显示原值。
为什么自然搜索词很少
大多数浏览器和搜索引擎已经不把用户搜的词交给被访问的网站了，所以「自然搜索词」这一列通常很空，这是正常的，不是统计出了问题。完整的查询词要接入搜索平台的数据，在「搜索表现」里看。付费词（UTM 里的 term）和站内搜索词则可以完整记下来。
两种算法：会话首个来源 vs 每次进站
「渠道」和「来源网站」可以切换算法：
- 按会话首个来源（默认）：一次访问只记进站时的那个来源。
- 按每次进站：会话中途从别的外部网站点进来的那次也算上。
举个例子：访客先直接打开你的首页，几分钟后又从一篇领英帖子点进来。默认规则下，第二次进站会切成新会话，记成「一次直接访问 + 一次社交访问」。如果你想看「每个来源实际带来了多少次进站」，切到第二种算法。
所以各行人数相加可能大于总访客数：同一个人可能先后从两个来源进来，在两行都被算一次。
想改归类
到「配置 › 网站设置」的渠道规则里新增规则。规则只影响之后的数据；需要让历史数据也按新规则算时，可以在同一页发起重算。
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